Cookies, Cookies, COOKIES 🅡🌍 AND MORE

O briefing era bem simples: "queremos criar uma marca de cookies estupidamente recheados e saborosos, o resto é com vocês." — Tenho a lembrança do início do projeto que, durante uma conversa do time, o Doi soltou a seguinte frase: "massa, então podemos montar essa marca como se fosse para nós mesmos?"  Sim, e foi isso que fizemos! Mergulhamos em todas as fases do projeto: posicionamento, naming, design, arquitetura, web e direção fotográfica.

Sobre o nome, é isso mesmo, fomos estupidamente literais. Sempre que alguém experimenta pela primeira vez o cookie é normal ouvir algo como: "caramba, é realmente recheado", e respondemos: "sim, é chunky!". No bom e velho português, a tradução livre é "pedaço pedaçudo".

Uma coisa importante sobre essa marca é que ela nasce com a energia e o planejamento para ampliar rapidamente o número de lojas e, em breve, começar o processo de franquia. Durante todo o processo, tínhamos um ponto que nos provocava e gerava um alto grau de desconforto: Franquias são chatas!

Partimos daí para tentar criar um design que ao mesmo tempo fosse facilmente replicável e escalonável, mas que tivesse cara e alma de um lugar único. Fugimos da cara "propagandista" das franquias e focamos no design que se encaixa no lifestyle e no dia-a-dia das pessoas que frequentariam o Chunky.

POR PETRIKOR